美国人为何这么喜欢户外运动

近两年，或许是冬奥会带动，也或许是疫情的压抑，越来越多的国人投身户外运动。滑雪、飞盘、骑行、露营等活动成为人们填充休息时光的重要部分。随着户外运动的爆发，国内户外运动领域相关产品正迎来新机会。

与国内户外运动品类再次爆发类似，户外运动近年来在美国同样迎来大幅增长。

据统计机构Statista数据显示，美国运动和户外整体利润在2020和2021年都实现了超过20%的增长，2023年运动与户外领域收入预计增长20.1%达到249.3亿美元。

深入探索美国户外运动发展趋势可以发现，美国人似乎一直很喜欢户外运动，国内一直传言欧美人喜欢把皮肤晒成小麦色，展现健康美。

同时，Statista预测了未来几年美国户外运动的增长幅度：预计美国运动和户外收入年增长率（GAGR 2023-2027）为10.68%，2027年市场规模将达到374.1亿美元。

户外运动似乎在美国永不沉寂，这是为何？在美国流行的户外运动，又能为国内户外运动领域从业者带来哪些机遇与挑战呢？

户外运动，美国风盛

众所周知，欧美等海外国家对疫情管控并不严，但前期仍有一些体育赛事被推迟、取消，例如东京奥运会都延期一年。再加上人们因趋利避害的特性，会自觉避开室内等聚集场所。此时，并不聚集且能放松、锻炼的户外运动成为一些人的替代方式。

据Statista数据显示，全球运动与户外领域的收入在2023年预计将达到840.2亿美元。

美国同样有这一趋势存在，户外运动近两年在美国十分流行。

据Outdoor Foundation数据显示，跑步、远足、骑自行车、露营和钓鱼这五项最受欢迎的活动在2020年和2021年都出现了爆发式增长。

人们不止参与一项户外运动，大多数户外参与者还会参与其他活动。一项调查数据显示，98.3%的露营者会参加其他户外活动，骑自行车的比例为 89.1%，徒步旅行的比例为 85.0%，跑步的比例为 83.3%，钓鱼的比例为 78.9%。

而这些并不是美国人所有喜欢的户外运动，还有很多户外运动受新冠大流行影响参与人数剧增。

美国体育活动委员会（PAC）数据显示，网球运动正在持续激增，2021年有超过2260万人参加比赛，比2020年增加了约100万名运动员，增加了4.5%；职业飞盘高尔夫协会（PDGA）数据显示，PDGA的规模在大流行期间翻了一番，从2019年的53000名活跃成员增加到2021年底的109000名活跃成员；根据Axios.com的数据，从2020年六月到十二月，高尔夫的参与度增加了27%。

网球、飞盘、高尔夫等传统户外运动在美国盛行同时，一项比较新式的运动也颇受人们的欢迎。

匹克球是网球、乒乓球、羽毛球的结合，该运动易于上手，规则简单，对体力要求没有网球高，获得人们喜爱。据美国体育与健身协会2022年的一份报告显示，美国有超过480 万匹克球运动员，在2019年至2021年间增长了近40%，成为美国发展最快的运动。

美国人为何喜欢户外运动

户外运动在美国的盛行，有哪些方面的原因？

一是新冠疫情带来的锻炼需求。

正如前文所言，户外运动满足了美国人在大流行期间既保持社交距离又能锻炼的目的。这与国内刘畊宏跳健康操大火是一个道理，新冠疫情给全球各国人民都带来了一定的影响，刺激人们的健康意识崛起，国内表现为“室内跳操潮”，国外表现为“户外运动潮”。

二是美国人有钱有闲有地方。

美国人的可支配收入相对较高，生活成本低于许多国家。例如滑雪在国内设备通常很贵，但滑雪在美国的普及程度非常高，一个三口之家一次滑雪的总费用（衣食住行、门票）不会超过一个成年人一周的薪水。

且美国人工作制度让其有时间参与户外运动。在五天八小时基础上，部分企业已经开始实行居家办公与公司办公结合，甚至部分企业尝试四天工作日，年休假天数较多。

同时，美国地广人稀，不仅个人房屋的庭院可以支持人们进行户外运动，还有很多国家公园适合户外运动。例如新河峡谷（New River Gorge）适合钓鱼，奥林匹克国家公园适合露营，阿卡迪亚国家公园适合骑自行车。

三是户外运动具备的社交属性，是增进感情的一种方式。

根据调查显示，48%的户外运动参与者想要通过户外运动认识更多志同道合的人。Strava的报告中也提到，和一个人运动相比，人们在群体运动时在时间和距离上都有显著增加。另据美国一项研究显示，家庭参与户外运动的概率高于没有孩子的成年人，户外运动可以增进家庭感情。

在国内，一些户外运动的社交属性更加明显。例如某些飞盘、骑行户外运动参与者，甚至会带摄影师，此类户外运动的社交属性明显大于锻炼属性。

新冠疫情引发的健康需求、美国客观环境以及户外运动的社交属性，使得户外运动在美国盛行。如此来看，美国户外运动相关产品市场存在极大的机会，中国户外运动用品进入有何挑战？

避免踩坑，融入本地

中国户外运动产品进入美国市场，必然会面临方方面面的问题，例如政策合规性、品牌知名度、物流关税等，且每个细分户外运动产品面临竞争局势均有所不同，我们今天不妨先来分析一下一些共性问题，比如：如何判断美国某一户外运动的可持续性。

例如国内去年兴起的“飞盘热”。去年“飞盘热”期间，不少城市的足球场都被飞盘活动占领，各地飞盘俱乐部还会经常举办飞盘比赛。

但飞盘运动的热度在国内明显下降，有业内人士称，今年9成俱乐部不再继续，新玩家、老玩家数量都在减少。

同时，飞盘运动热度的下降，对相关产业也产生了影响。

据红星资本局数据显示，2022年，亿坤飞盘天猫全年销售额将增长450.77%。在天猫飞盘品类销售额中排名第一，占天猫飞盘品类行业交易额的21.3%。不过，最新数据显示，其2023年第一季度俱乐部销售订单同比下降26%。

据天眼查显示，截至去年6月，我国飞盘相关企业超过350家，但目前已经有很多飞盘企业注销。

可见，户外运动产品极其依赖该运动的可持续性。

中国户外运动产品考虑进入美国市场时，重要的是确定一项特定的户外运动是昙花一现还是具有长期增长的潜力。而这需要去具体了解美国消费者的喜好和习惯，进行仔细的市场调查，融入本地市场。

总的来说，美国户外运动盛行，相关产品市场很大，但中国商家进入该市场，需要首先考虑美国市场该运动具体情况，贴近美国消费者。