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阿开 2023-02-16 172 0 0 0 0
营销,电商,导读:跨境电商卖家如何进行谷歌推广?在跨境电商中,投放谷歌广告也是最常见的站外推广渠道之一。谷歌最常见的广告投放形式为:搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告、应用广告等。搜索广告:顾名思义,搜索广告…

在跨境电商中,投放谷歌广告也是最常见的站外推广渠道之一。谷歌最常见的广告投放形式为:搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告、应用广告等。

搜索广告:顾名思义,搜索广告会在用户的搜索结果页面,以文字的形式出现。例如,你是一个手机充电器卖家,你就可以对手机充电器(mobilephone charger)这个关键词出价,用户在搜索相关关键词时,就会看到咱们投放的广告。

购物广告:购物广告同样是在用户的搜索结果中出现,不同的是,购物广告除了会显示卖家的独立站,还会显示产品的图片、价格、评价等信息,我们点击就会直接进入到他们的独立站。

例如,我们搜索“Handbag”(手提包),在谷歌搜索结果中,带有“Ad”的红框部分,就是搜索广告,而带图片的蓝框部分,就是购物广告。


展示广告:展示广告不会在谷歌的搜索页面中显示,而是会出现在与谷歌合作的网站上。例如,用户在看新闻、看视频、玩网页游戏时,我们投放的广告会以文字、图片、视频和横幅广告的形式展示出来。


视频广告:视频广告主要在YouTube平台进行显示,显示位置包括搜索结果页面、YouTube视频、频道页和首页。


应用广告:应用广告是为了推广APP安装或者在APP内购买的广告。


每种类型的广告都有其特点和优势,卖家可以根据自己的需要选择合适的广告类型。


了解了广告的类型,卖家应该如何进行广告投放呢?

最省心的办法是找到一个专业的谷歌推广公司。专业的广告公司可以帮助卖家完成从开户到推广的全流程服务。但卖家也需要给推广公司支付一笔额外的佣金。同时,谷歌推广公司的能力和服务质量也是参差不齐的,有些公司,只管投放,而不管效果如何,只是让卖家不停地投钱,卖家烧了钱却没效果。所以,卖家在选择推广公司时,一定要仔细辨别。遇到不靠谱的公司,要果断止损。


如果是自己来做投放,应该从哪些方面来着手呢?


1、明确方向,做好调研


在着手推广之前,需要明确我们的用户群体是哪些人,只有确定了市场和目标人群,我们才能采取针对性的推广策略和手段。确定目标市场和消费人群后,我们还要进行市场和用户调研,了解市场的特点,消费者的喜好、习惯等。


2、了解谷歌投放政策


并非所有的产品都可以进行投放,如果用户违规投放,就会导致账户被封。例如,疫情期间就不允许利用新冠等关键词获得流量;假冒产品,危险品也不允许进行投放;含有种族歧视,欺凌的内容也不能出现。还有一些产品和内容是限制投放的,卖家在进行投放前要仔细了解相关规则,避免给自己带来损失。


3、关键词优化


不管是站内投放还是站外投放,关键词都是重中之重。如果关键词不精准,就会浪费广告预算。我们通过前期的调研,了解了目标市场和用户的常用关键词、通用词以及产品的相关关键词等信息,就可以进行精准的广告投放。


除此之外,谷歌广告投放同样可以选择添加否定关键词,减少不必要的浪费。我们可以通过后台查看搜索词,把与产品无关的词加入否定词。用户还可以选择关键词的匹配方式,进一步提高投放的精准性。不过,匹配方式过于精准也会降低流量。卖家需要根据自己的实际情况来选择。

关于谷歌投放的内容,我们这篇文章就先介绍到这里。当然,谷歌推广需要了解和学习的内容很多,我们在之后的内容会向大家详细介绍。


Tag: 营销 电商
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